Black Cap — 葵花籽包装重新设计
Black Cap 是一款受卡拉卡尔帕克斯坦文化与日常生活启发而重新设计的葵花籽品牌。新名称、本地人物与视觉语言，让品牌更贴近消费者。
1. 任务
客户向我们提出了重新设计葵花籽包装的请求。
旧品牌名称“Хит”（Hit）既未体现文化内涵，也未展现产品个性。
客户希望打造一个完全本地化、面向卡拉卡尔帕克斯坦受众的品牌，拥有清晰的品牌识别和鲜明的视觉风格。
目标是占据“当地人最爱的瓜子品牌”这一市场定位。
2. 调研
我们从研究消费者的实际体验开始：人们在哪里、怎样、和谁一起嗑瓜子？
答案就在大众生活中。
在街头、院子里、聊天时、休息时、追剧时、钓鱼时、下班后——嗑瓜子是一种社交仪式。
我们还发现了一些关键问题：
答案就在大众生活中。
在街头、院子里、聊天时、休息时、追剧时、钓鱼时、下班后——嗑瓜子是一种社交仪式。
我们还发现了一些关键问题：
- 市场上大多数包装都千篇一律，背景是瓜子的照片，非常无趣；
- 几乎没有品牌强调地方文化特色；
- 很多品牌没有提供任何视觉上的亲切感或识别感。
3. 解决方案
我们为产品取了一个新名字 —— Black Cap（黑帽）。
这个名字：
容易记忆；
让包装不仅仅是产品容器，更是品牌个性声音的载体。
这个名字：
容易记忆；
- 视觉上让人联想到“黑色盖子”（类似盐罐盖子）——这是一个独特的识别元素；
- 发音现代、有力；
- 最关键的是，它反映了本地文化身份：“黑帽”是卡拉卡尔帕克文化中传统形象的一部分。
插画与角色
我们创作了一组插画角色，展现人们在日常生活中嗑瓜子的场景：- 拿着印有民族图案茶杯的小伙；
- 戴着传统卡拉卡尔帕克帽子的男子；
- 打游戏的年轻人、手拿瓜子的小姑娘、茶馆里的男人们、团聚的一家人，甚至还有学生和学者。
这些角色都是现实生活中的典型代表，
让包装变得亲切、有趣，令人忍不住想在货架上细细观察，寻找“像我一样”的人。
色彩与区分
- 黄色包装：无盐瓜子
- 蓝色包装：加盐瓜子
配色系统遵循三个原则：鲜明、易识别、有情感。
这种视觉设计确保在任何货架上都能脱颖而出。
图标与语义
为了帮助消费者快速了解产品，我们设计了三个清晰的图标和说明：- 成熟饱满 — 强调原料品质；
- 优质烘焙 — 突出制作工艺；
- 精选瓜子 — 表达对消费者的用心。
让包装不仅仅是产品容器，更是品牌个性声音的载体。
成果
客户和焦点小组对包装设计反响热烈：
—“市场上从没见过这样的！”
—“这些角色太有意思了，越看越上头！”
—“终于有一个为我们量身定制、有性格的品牌了。”
包装已准备好投放市场，首批产品正陆续进入卡拉卡尔帕克斯坦的各大门店。
我们也衷心希望 Black Cap 不止征服努库斯，还能走向全国！
